Private-Label-Tücher sind ein wachsendes Segment des Vliesstoffmarktes, insbesondere im Bereich Körperpflege. Bei der Babypflege haben Eigenmarken bereits einen erheblichen Marktanteil und sind auch in vielen anderen Kategorien auf dem Vormarsch. Angesichts der zunehmenden Wertorientierung der Verbraucher dürfte sich dieser Trend fortsetzen.
Der Markt ist reif für das Wachstum von Handelsmarken, insbesondere in Europa, wo große Einzelhändler ihre eigenen Marken gegenüber etablierten Markenkonkurrenten durchsetzen. Ein Tesco-Supermarkt zum Beispiel hat kürzlich eine Packung mit Kindertüchern von Eigenmarken auf den Markt gebracht, die halb so viel kosten wie vergleichbare Packungen von Pampers Kandoo und Huggies Cleanteam. Diese Preisstrategie hat den Markt für Handelsmarken attraktiver gemacht, die in den letzten Jahren ihre Umsätze gesteigert haben.
In der Kategorie der Körpertücher konnten Handelsmarken erfolgreich Käufer mit gesunden und einzigartigen Rezepturen von Reinigungsprodukten anlocken. Beispielsweise integrieren Hautpflegemarken reinigende Kräuter, feuchtigkeitsspendende Früchte und natürliche Öle in ihre Formeln, um eine Reihe frisch duftender und wirksamer Körpertücher für Männer und Frauen zu schaffen. Einige dieser speziellen Körpertücher sind sogar auf spezifische Bedürfnisse zugeschnitten, beispielsweise als Schweißabsorptionsmittel für Sport und andere Aktivitäten, schweißhemmende Deodorants und sogar medizinische Reinigungstücher.
Bei anderen Arten von Handelsmarkenprodukten konnten Hersteller durch die Einführung einer Vielzahl unterschiedlicher Verpackungsoptionen einen Mehrwert schaffen. Dazu gehören Einzelpackungen für die tragbare Reinigung, Kanister zur bequemen Aufbewahrung und Präsentation sowie Flachpackungen, die das gleiche hochwertige, sauber wirkende Produkt zu einem günstigeren Preis bieten. Unabhängig von der Wahl der Verpackung fördern Hersteller auch die Verwendung von recycelten Materialien, um ihr Engagement für Nachhaltigkeit zu demonstrieren.
Eine weitere Möglichkeit für Handelsmarkenunternehmen, ihre Attraktivität zu steigern, besteht darin, sich auf das Kundenerlebnis zu konzentrieren, was für Käufer immer wichtiger wird. Private-Label-Unternehmen können mit einem persönlichen Ansatz bei der Kundenbetreuung eine persönlichere Note bieten und es den Kunden so leichter machen, sich mit der Marke zu verbinden und sich bei der Verwendung ihres Produkts wohl zu fühlen.
Wenn es um Reinigungs- und Pflegetücher geht, ist Clorox wohl der bekannteste Private-Label-Hersteller, der 1913 gegründet wurde und auf eine lange Geschichte hochwertiger Produkte und außergewöhnlichen Service zurückblicken kann. Das Portfolio des Unternehmens umfasst Feucht- und Trockenreinigungstücher, Papierhandtücher, Damenhygieneprodukte und andere Konsumgüter. Zusätzlich zu seinen Reinigungs- und Pflegelinien verfügt Clorox über ein umfangreiches Portfolio an Haushaltsprodukten und bietet das gesamte Spektrum an Private-Labeling-Dienstleistungen für Einzelhändler, Großhändler und Wiederverkäufer an.
Andere Eigenmarkenhersteller sind auf bestimmte Kategorien von Reinigungs- und Pflegetüchern spezialisiert, darunter Industrie-, Medizin-, Restaurant-, Haustier-, Automobil- und Haushaltsreinigungsprodukte. Diese Hersteller können auch mit Kunden zusammenarbeiten, um maßgeschneiderte Produkte zu entwickeln, darunter flüssige Reinigungsformeln für Schädlingsbekämpfungsmittel, Küchen- und Badezimmerreiniger, Waschmittel, Möbelpolituren, Lufterfrischer, Graffiti-Entferner und mehr. Viele dieser Produkte sind auch mit der Option erhältlich, ein Private-Label-Logo und eine Botschaft einzufügen, um eine maximale Markenwirkung zu erzielen.
